品牌價值 爭創(chuàng)一流——景芝酒業(yè)聚力高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興探析之四
2019-10-31
編者按
在高質(zhì)量發(fā)展的新時代，景芝酒業(yè)作為全省白酒行業(yè)的一面旗幟，深耕酒業(yè)70余載，一路前行，激情創(chuàng)業(yè)。十年來，以引領(lǐng)魯酒振興為己任，通過改革引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，質(zhì)量強企、品牌塑造、營銷服務(wù)和文化建設(shè)，全力打造高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)，匯聚了高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃動力，走在魯酒企業(yè)乃至行業(yè)的前列，為山東白酒行業(yè)加快新舊動能轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了“景芝答卷”。
在新中國成立70周年之際，濰坊日報記者沿著景芝酒業(yè)十年快速發(fā)展的路徑，全面展示一個充滿實力、品質(zhì)與責(zé)任的新景芝，向讀者展示一個可供借鑒的高質(zhì)量發(fā)展樣本。
產(chǎn)品的品質(zhì)就是企業(yè)的品質(zhì)，就是企業(yè)賴以生存發(fā)展的基石。
高質(zhì)量發(fā)展呼喚高質(zhì)量品牌。多年來，景芝酒業(yè)大力踐行“質(zhì)量興企、品牌帶動戰(zhàn)略”和“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，強化“中國芝香一品景芝”品牌戰(zhàn)略主張，聚焦“中國最好的一瓶酒”創(chuàng)新傳播，培育引領(lǐng)魯酒振興領(lǐng)軍品牌，長久以來的品牌堅持與品類創(chuàng)新勃然發(fā)力，“景芝”品牌越發(fā)歷久彌新、煥發(fā)光彩，實現(xiàn)經(jīng)典跨越。
一滴水可以反映出太陽的光輝，一杯酒可以折射時代的發(fā)展。在上合組織青島峰會、首屆中國儒商大會、外交部山東全球推介會等重要會議上，景芝酒大放異彩,成為國家和山東重要時刻的見證者和“代言人”，傳遞著魯酒品牌精神。
作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，近年來，景芝酒業(yè)聚焦品牌和文化，深度挖掘白酒的文化基因和品牌內(nèi)涵，從以“人立品為先”核心理念為統(tǒng)領(lǐng)，到“景芝景陽春 山東精氣神”品牌主張?zhí)釤挘俚健爸袊ハ?一品景芝”品牌訴求推出，毫不動搖培育魯酒高端引領(lǐng)品牌，以品牌文化指引酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展——已被景芝酒業(yè)視為超越企業(yè)自身的一種社會責(zé)任。
品質(zhì)立牌——
用卓越品質(zhì)增強引領(lǐng)魯酒振興底氣
近年來，白酒行業(yè)已成為中國消費品行業(yè)的一支中堅力量。而產(chǎn)業(yè)的崛起，需要領(lǐng)軍企業(yè)支撐，正像五糧液帶起了川酒、茅臺帶起了黔酒，魯酒板塊也需要一個“領(lǐng)頭雁”引飛。
肩負(fù)引領(lǐng)魯酒壯步全國重任的景芝酒業(yè)亮出了“品類價值”的品牌觀?！耙粋€品牌的壯大首先是代表品類的崛起，品類價值真正賦予了品牌力量?！本爸ゾ茦I(yè)黨委書記、董事長劉全平認(rèn)為，當(dāng)前中國白酒正在向中高端市場轉(zhuǎn)型與升級，品類價值創(chuàng)新將是白酒升級發(fā)展的核心驅(qū)動力，必將引領(lǐng)中國高端白酒開創(chuàng)新時代。
立足新時代消費價值主張，激發(fā)品牌活力，將白酒的互動品鑒上升為一種獨特的高品質(zhì)生活方式，成為景芝酒業(yè)打造領(lǐng)軍品牌的“王牌”。
從“醉美之旅”回廠游到“芝香盛宴”、“民間品酒師大賽”等品鑒體驗，再到現(xiàn)今如火如荼開展的“一品景芝獲全國白酒品評第一名鑒賞會”，景芝酒業(yè)以創(chuàng)新的手段不斷落實品質(zhì)營銷，打通線下與線上渠道，通過公關(guān)活動創(chuàng)新產(chǎn)品體驗、消費體驗、活動體驗等創(chuàng)新品牌傳播模式，讓“芝香：中國最好的一瓶酒”深入消費者內(nèi)心。在引領(lǐng)消費者生活方式改變的同時，豐富了品牌內(nèi)涵、延伸了發(fā)展機遇，放大景芝的美譽度，開創(chuàng)了白酒高端新時代。
在景酒人眼里，打造高質(zhì)量的景芝品牌面臨著天時地利人和的新機遇。在“建設(shè)質(zhì)量強國”的背景下，中國白酒也已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)、中國文化的亮麗名片，同時隨著人民生活水平提高，追求品牌成為一種消費時尚。
景芝酒業(yè)的品質(zhì)自信成就了景酒的品牌自信。景芝酒業(yè)大力倡導(dǎo)品質(zhì)革命、科技驅(qū)動和工匠精神，讓品牌意識貫穿每一道價值創(chuàng)造鏈條，一點一滴地提升著景酒的品牌價值。產(chǎn)品的卓越品質(zhì)帶來豐厚的回報。2011年，榮獲“2011年度山東省省長質(zhì)量獎”，寄托了山東對魯酒振興的期望，魯酒“歸心”，催動景芝騰飛。時隔兩年，又獲得全國質(zhì)量領(lǐng)域最高管理獎——全國質(zhì)量獎，這是景酒人精雕細(xì)琢、追求完美的“工匠意識”的寫照，凸顯了魯酒領(lǐng)軍品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
推行品質(zhì)革命正當(dāng)其時。景芝酒業(yè)有效地改進(jìn)了一品景芝的釀造工藝，有力地提升了酒體質(zhì)量與品牌影響力，通過保證品質(zhì)樹立品牌，獲得了更多的合作伙伴和更大的市場空間，引領(lǐng)魯酒板塊崛起。
創(chuàng)新鑄牌——
用領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)展模式擦亮景芝品牌
質(zhì)量為本，誠信為根，創(chuàng)新為魂——這是任何品牌都繞不過的市場法則。10年來，在堅守質(zhì)量為本前提下，正是創(chuàng)新讓景芝酒業(yè)實現(xiàn)品質(zhì)飛躍、鑄就核心競爭力，在魯酒振興的道路上愈走愈矯健。
優(yōu)秀的品牌，自主創(chuàng)新是引領(lǐng)者而不是跟隨者。創(chuàng)新基因深深地融入了景芝酒業(yè)品牌建設(shè)的血液里。景酒人始終保持強烈的發(fā)展危機感和緊迫感，在以開創(chuàng)性、引領(lǐng)性、顛覆性的科技謀求突破的同時，加快管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,在市場營銷中聚攏用戶、服務(wù)用戶，讓景芝酒業(yè)成為中國芝麻香型白酒的發(fā)現(xiàn)者、創(chuàng)造者、引領(lǐng)者，芝麻香型白酒產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國第一。
科技是決定企業(yè)發(fā)展和品牌塑造的“利器”。景芝酒業(yè)創(chuàng)新白酒釀造機械化、信息化、自動化、智能化，承擔(dān)實施國家 863 計劃、中國白酒 169 計劃、158計劃，持續(xù)創(chuàng)新能力在全國業(yè)內(nèi)始終保持領(lǐng)先地位，使景芝酒業(yè)在白酒質(zhì)量安全保障能力、釀酒工藝技術(shù)創(chuàng)新能力和白酒的品質(zhì)等方面均得到大幅提升，成為我國白酒生產(chǎn)自動化、信息化、智能化標(biāo)桿企業(yè)。
數(shù)字化為景芝酒業(yè)品牌插上翅膀?！皠?chuàng)新數(shù)字化營銷賦能是順應(yīng)時代發(fā)展形勢，更是引領(lǐng)魯酒振興和未來生存發(fā)展的核心支撐?！睌?shù)字化不僅為營銷各環(huán)節(jié)帶來的高效率和高收益外，更通過品牌、品質(zhì)、模式、組織四個驅(qū)動力來讓消費場景產(chǎn)生新動能；而新理念、新產(chǎn)品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”，則成為創(chuàng)新發(fā)展的一股新力量。唯有創(chuàng)新才能保持領(lǐng)跑者的姿態(tài)。今天，景芝酒業(yè)在營銷模式、品牌文化、科技進(jìn)步、管理提升等方面取得了豐盈的創(chuàng)新成果。然而，景芝酒業(yè)持續(xù)深化改革創(chuàng)新，進(jìn)一步明確了企業(yè)未來文化、品牌、制度技術(shù)、管理、營銷創(chuàng)新和體制機制改革的目標(biāo)和路徑，為這一“老字號”品牌煥發(fā)新活力提供了強大支撐。
文化興牌——
用深厚文化內(nèi)涵筑牢品牌底蘊
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。景芝酒業(yè)賦予品牌深厚的底蘊和豐厚的文化內(nèi)涵，讓景酒品牌擁有了持久的生命力和恒久的魅力?？梢哉f，在對酒文化的傳承與發(fā)展上,景芝酒業(yè)的境界超越了一家企業(yè)的追求。
除了用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的服務(wù)打開市場，景芝酒業(yè)還注重承擔(dān)社會責(zé)任，在公益、環(huán)保等方面貢獻(xiàn)力量，樹立良好品牌形象。景芝酒業(yè)在70年發(fā)展歷程中，尤其是近十年來，始終堅持“為用戶創(chuàng)造價值、為股東創(chuàng)造效益、為員工創(chuàng)造未來、為社會創(chuàng)造效益”的四為價值主張，構(gòu)筑大公益體系。
近年來，景芝酒業(yè)與山東省旅發(fā)委及山東航空戰(zhàn)略合作，山東省白酒行業(yè)內(nèi)率先冠名2架景芝號飛機；與濟(jì)南鐵路局戰(zhàn)略合作，冠名10列景芝?景陽春號高鐵品牌高鐵及全部74列普通列車，持續(xù)推進(jìn)助學(xué)、救災(zāi)、扶貧、生態(tài)改善、文化體育、精神文明建設(shè)等社會公益項目……不忘初心，履行企業(yè)社會責(zé)任，奉獻(xiàn)景芝大愛，強力塑造品牌人文情感價值，并積極開展具有景芝品牌和社會影響力的公益活動，向更多人傳遞愛心、公益、文明、慈善等先進(jìn)的價值理念，品牌勢能不斷提升。2014年10月榮獲全國社會扶貧先進(jìn)集體稱號。
▲“山東景芝公益基金會”揭牌
2018年7月，山東景芝公益基金會成立，這是全省白酒業(yè)第一個成立公益基金會的企業(yè)，也是第一個省字號落戶安丘的基金會，基金會將籌集1億元資金用于各類公益慈善事業(yè)。
質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。景芝品牌贏得市場熱捧、獲得社會尊重，憑借的是“質(zhì)量為王”的水平干出來的。10年來，通過不斷提升豐富景芝品牌的品質(zhì)、創(chuàng)新、文化含量，讓景芝酒業(yè)實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的提高和躍升，在魯酒振興中不負(fù)使命，成績斐然。
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